Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

Microsoft наконец разрешила админам удалять Copilot из Windows 11

Microsoft продолжает аккуратно, но настойчиво встраивать Copilot в Windows 11, однако, как показала практика, далеко не все этому рады. Особенно в корпоративной среде, где лишние приложения в системе чаще воспринимают как проблему, а не как благо. Похоже, этот сигнал в Редмонде всё-таки услышали.

В свежей Beta/Dev-сборке Windows 11 (26200.7535) Microsoft добавила новую групповую политику, которая наконец-то позволяет полностью удалить приложение Microsoft Copilot. Правда, с довольно строгими оговорками.

Новая политика рассчитана исключительно на корпоративные сценарии и работает только при выполнении всех условий сразу:

  • в системе одновременно установлены Microsoft Copilot и Microsoft 365 Copilot;
  • пользователь не устанавливал Microsoft Copilot вручную (приложение должно быть предустановленным или развёрнутым через корпоративную лицензию);
  • Copilot не запускался ни разу в течение как минимум 28 дней.

 

Если все пункты соблюдены, ИТ-администратор может применить политику и полностью удалить Copilot из системы.

Даже после удаления пользователи по-прежнему смогут установить Copilot вручную. То есть речи о жёстком запрете или блокировке на уровне системы пока не идёт — Microsoft лишь даёт возможность «прибраться».

Кроме того, функция предназначена только для организаций. Обычные пользователи Windows 11 воспользоваться этим механизмом не смогут — Microsoft 365 Copilot ориентирован исключительно на корпоративный сегмент.

Новая политика находится по пути:

Настройка пользователя Шаблоны администратора Компоненты Windows Windows AI Удалить приложение Microsoft Copilot

К слову, одновременно с этим шагом Microsoft решила открыть «Экранный диктор» (Narrator) с Copilot для всех пользователей Windows 11.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru