Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

Android 17 научится скрывать содержимое уведомлений от лишних глаз

Google постепенно готовит релиз Android 17, а вместе с ним — одну из самых ожидаемых функций последних лет: нативному App Lock, то есть встроенной блокировке приложений без костылей от производителей и сторонних утилит. Как именно она будет работать, в общих чертах уже понятно, но до недавнего времени оставался важный вопрос — что будет с уведомлениями от заблокированных приложений.

Ответ нашёлся в свежей сборке Android Canary 2601. В коде системы обнаружили новые строки, которые прямо намекают на поведение App Lock:

<string name="app_locked_new_notification">New notification</string>
<string name="app_locked_notification_message">New message</string>

Из этого следует простая, но логичная схема: уведомления от заблокированных приложений будут приходить, но без содержимого. То есть система покажет факт события, но не раскроет его суть.

Например, если вы заблокировали Google Messages и получили СМС, в шторке появится нейтральное уведомление «Новое сообщение» — без текста и деталей. То же самое с другими приложениями: вместо конкретного содержания пользователь увидит просто «Новое уведомление».

Пока не до конца ясно, будет ли отображаться название приложения и его иконка. Но если ориентироваться на уже существующие реализации App Lock у разных производителей, скорее всего, они всё-таки останутся — иначе понять, какое именно приложение подало сигнал, будет сложно.

Разумеется, всё это пока не финал. App Lock официально Google ещё не анонсировала, а Canary-сборки — это тестовый полигон, где многое может измениться. Но направление выглядит вполне здравым: приватность сохраняется, а важные события не теряются.

Если Google доведёт эту идею до релиза в Android 17, встроенный App Lock наконец-то станет полноценным и удобным инструментом.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru