Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

WhatsApp для iPhone получил умную очистку чатов с детальным выбором

В бета-версии WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в России) для iOS появился обновлённый инструмент очистки чатов, который даёт пользователям заметно больше контроля над тем, что именно удаляется — и сколько места при этом освобождается.

Функция сама по себе не новая, но теперь она стала куда аккуратнее и удобнее. Вместо простого подтверждения удаления WhatsApp показывает отдельный экран с деталями, где можно выбрать, какие элементы сохранить, а от каких избавиться.

Например, можно оставить фотографии и видео, сохранить помеченные «звёздочкой» сообщения или, наоборот, удалить всё подчистую.

Очистка теперь работает в два шага. Сначала пользователю предлагают быстрые варианты — удалить все сообщения или все, кроме избранных. Если выбрать пункт очистки медиафайлов, открывается второй экран с более тонкими настройками. Там можно отдельно удалить документы, фото, видео, аудио, стикеры и голосовые сообщения.

 

Приятный бонус — рядом с каждым пунктом сразу показывается, сколько места он занимает, а внизу отображается общий объём памяти, который освободится после очистки. Так что больше не нужно гадать, стоит ли удалять старые видео ради пары сотен мегабайт.

Как отмечает WABetaInfo, WhatsApp делает акцент на защите от случайных удалений. Приложение явно объясняет, какой контент будет затронут, и отдельно уточняет, что делать с избранными сообщениями. Это позволяет спокойно «разгребать» длинные чаты, не рискуя потерять важные данные.

Новый инструмент доступен из двух мест — как из информации о конкретном чате, так и из общего списка чатов. В обоих случаях пользователи получают одинаковый набор расширенных опций.

Пока обновлённая очистка чатов постепенно распространяется среди пользователей бета-версии WhatsApp для iOS 25.37.10.72. Когда функция появится в стабильной версии приложения, разработчики пока не сообщают.

Напомним, на прошлой неделе мы рассказывали, как вернуть старый быстрый WhatsApp в Windows 10 и 11. На днях также стало известно о том, что блокировка WhatsApp в России — вопрос времени.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru