Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

Android-смартфоны станет сложнее украсть: Google расширяет защитные функции

Google решила серьёзно усложнить жизнь злоумышленникам, ворующим смартфоны. На этой неделе компания объявила о расширении набора защитных функций Android от краж, сделав устройства на этой ОС менее привлекательной добычей для преступников.

Речь идёт о развитии инструментов, которые Google начала внедрять ещё в 2024 году — таких как Theft Detection Lock, Offline Device Lock и удалённая блокировка. Теперь к ним добавились более жёсткие механизмы аутентификации и новые возможности для восстановления доступа.

Хотя чаще всего жертвами уличных краж становятся iPhone из-за их высокой цены на вторичном рынке, Android-смартфоны тоже регулярно оказываются в зоне риска. Особенно это касается флагманов — Google Pixel Pro, дорогих складных моделей и топовых устройств Samsung и других брендов.

Одно из ключевых нововведений касается функции Failed Authentication Lock. Она автоматически блокирует устройство после серии неудачных попыток входа. Начиная с Android 16, у пользователей появится отдельный переключатель для этой опции в настройках — можно будет явно включать или отключать её по своему усмотрению.

 

Кроме того, система станет строже реагировать на попытки подобрать ПИН-код, графический ключ или пароль: время блокировки после ошибок будет увеличиваться, что делает перебор практически бесполезным.

Identity Check, появившаяся в Android 15, тоже получила апгрейд. Теперь она распространяется на все приложения и функции, использующие биометрию, включая банковские приложения и Google Password Manager. То есть даже если злоумышленник получит доступ к устройству, обойти биометрическую защиту станет гораздо сложнее.

Удалённая блокировка Remote Lock тоже стала безопаснее. Теперь при попытке заблокировать потерянный смартфон через браузер можно включить дополнительную проверку — например, контрольный вопрос. Это снижает риск того, что устройство заблокирует кто-то посторонний. Функция доступна для устройств на Android 10 и новее.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru