Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

Positive Technologies запускает собственный антивирус

Positive Technologies продолжает усиливать направление, связанное с защитой рабочих станций и серверов. Компания объявила о запуске коммерческих продаж собственной антивирусной технологии, которая стала основой продукта MaxPatrol EPP — решения для предотвращения массовых и известных киберугроз.

Интересная деталь: в течение ближайших шести месяцев эта технология будет бесплатна для всех клиентов MaxPatrol EDR.

Старт продаж стал возможен благодаря работе совместной антивирусной лаборатории Positive Technologies и белорусского разработчика «ВИРУСБЛОКАДА», долю в котором компания приобрела в начале года.

По словам вендора, благодаря объединённой экспертизе объём антивирусной базы вырос на 25%. На расширение базы повлиял и анализ инструментов злоумышленников, который проводится в ходе расследований инцидентов.

Сегмент защиты конечных устройств остаётся одним из крупнейших на российском рынке кибербезопасности — его объём оценивается в 35 млрд рублей.

Positive Technologies планирует занять не менее 5% этой категории уже в 2026 году, продвигая концепцию MaxPatrol Endpoint Security. Она объединяет возможности MaxPatrol EDR и нового MaxPatrol EPP, усиливая защиту устройств от массовых и сложных атак.

Руководитель направления разработки защиты рабочих станций и серверов Сергей Лебедев отмечает, что спрос на комплексные решения растёт, а сами конечные устройства становятся одной из главных целей киберпреступников.

Объединение технологий «ВИРУСБЛОКАДА» с собственным анализом новейших инструментов злоумышленников позволило ускорить развитие антивирусной базы и повысить качество обнаружения угроз.

В итоге компания делает ставку на комплексный подход: сочетание EDR и EPP должно повысить устойчивость организаций к целевым и массовым атакам и предотвратить распространение опасных программ через пользовательские устройства.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru