Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

WhatsApp пустит детей младше 13 лет, но с жёстким родительским контролем

В WhatsApp (принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской и запрещённой в России) готовят новый формат аккаунтов для детей младше 13 лет. Пользоваться мессенджером они смогут, но не самостоятельно: такие учётные записи будут работать только под контролем родителей.

По данным Meta (признана экстремистской и запрещена в России), функция уже начала постепенно запускаться по всему миру.

Речь идёт об аккаунтах, находящихся под контролем родителей. С ними ребёнок сможет переписываться и созваниваться, но только с сохранёнными контактами. При этом сама переписка останется приватной: сообщения и звонки будут защищены сквозным шифрованием, а родители не получат доступа к их содержимому.

Зато взрослые смогут контролировать многие другие вещи. Например, они будут подтверждать запросы на переписку и приглашения в группы от неизвестных контактов. Такие запросы будут попадать в отдельную папку, защищённую родительским ПИН-кодом.

Кроме того, детские аккаунты получат довольно длинный список ограничений. Для них будут недоступны Meta AI, каналы, статусы, Chat Lock, App Lock, привязка других устройств, передача геолокации, исчезающие фото и видео для однократного просмотра, а также исчезающие сообщения в личных чатах. Группы такие пользователи тоже не смогут создавать самостоятельно.

Meta отдельно подчёркивает, что даже видимость профиля у таких аккаунтов будет ограничена. Фото профиля ребёнка и время последнего посещения смогут видеть только сохранённые контакты. А любые изменения настроек приватности нужно будет согласовывать с родителями.

При желании родители смогут включить уведомления об активности аккаунта. Например, сервис сообщит, если ребёнок добавил, заблокировал или пожаловался на контакт, удалил чат или контакт, вступил в группу, вышел из неё или если в групповых чатах были включены исчезающие сообщения.

Настройка такого аккаунта выглядит довольно просто. На устройстве ребёнка нужно установить свежую версию WhatsApp, выбрать пункт создания аккаунта с родительским управлением, а затем указать номер телефона и дату рождения ребёнка. После этого родителю предложат отсканировать QR-код своим смартфоном и задать шестизначный ПИН-код, который и будет использоваться для подтверждения действий.

Когда пользователю исполнится 13 лет, ограничения автоматически снимут. Подросток получит доступ ко всем обычным функциям WhatsApp, включая каналы, статусы и Meta AI, а родительские уведомления и контроль отключатся.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru