Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

AM LiveПодписывайтесь на канал "AM Live" в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных событиях и предстоящих мероприятиях по информационной безопасности.

Microsoft окончательно уберёт VBScript из Windows 11 к 2027 году

Microsoft решила окончательно попрощаться с VBScript — скриптовым языком, который компания создала ещё в 1996 году. Формально его развитие свернули в 2008-м, но поддержка в Windows оставалась, и многие организации продолжали использовать его для автоматизации.

Теперь же корпорация объявила: к 2027 году VBScript будет полностью удалён из Windows 11.

Для большинства пользователей это событие пройдёт незаметно. Но в корпоративной среде могут возникнуть сложности: многие решения до сих пор завязаны на VBA-макросы, которые подключают внешние *.vbs-файлы или библиотеки с функциями VBScript. После «пенсии» языка такие сценарии перестанут работать.

Чтобы не обрушить инфраструктуру в один момент, Microsoft пошла по пути постепенного отказа. Сейчас VBScript уже отключён по умолчанию, но при желании его можно установить вручную через системные настройки.

Однако после 2027 года опция исчезнет полностью, и вернуть поддержку будет невозможно.

Иными словами, компании, которые ещё зависят от VBScript, получили несколько лет на то, чтобы переписать свои решения и перейти на другие средства автоматизации.

AM LiveПодписывайтесь на канал "AM Live" в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных событиях и предстоящих мероприятиях по информационной безопасности.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru