Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

AM LiveКак эффективно защититься от шифровальщиков? Расскажем на AM Live - переходите по ссылке, чтобы узнать подробности

Kaspersky Password Manager научился работать с Passkey

«Лаборатория Касперского» сообщила о важном обновлении Kaspersky Password Manager — теперь менеджер паролей поддерживает ключи доступа Passkey. Это означает, что пользователи смогут входить в аккаунты без паролей и одноразовых СМС-кодов, используя биометрию или ПИН-код на своих устройствах.

Повод для внедрения очевиден: специалисты компании проанализировали крупные утечки паролей за 2023-2025 годы и пришли к выводу, что большинство комбинаций по-прежнему слабо защищены и почти не обновляются годами.

Эксперты выделили несколько тревожных тенденций:

  • в паролях широко используются числа, даты и другие легко угадываемые элементы. Каждый десятый утёкший пароль содержал год от 1990 до 2025, а каждый двухсотый оканчивался на «2024»;
  • самая популярная комбинация по-прежнему — «12345». Среди других частых вариантов — слово «love», имена и названия стран;
  • 54% паролей, скомпрометированных в 2025 году, уже встречались в предыдущих утечках. В среднем пароли не меняют 3,5-4 года.

На фоне такого уровня безопасности всё больше сервисов переходят на Passkey — технологию, в которой вместо пароля используется пара криптографических ключей, привязанная к конкретному устройству.

Пользователь подтверждает вход отпечатком пальца, Face ID или локальным ПИН-кодом, а фишинговые атаки становятся гораздо менее эффективными.

Теперь Passkey можно не только создавать, но и хранить в Kaspersky Password Manager. Менеджер синхронизирует ключи между устройствами, поэтому пользователю не нужно заново настраивать вход для каждого гаджета.

Марина Титова, директор департамента по развитию потребительского бизнеса «Лаборатории Касперского», отмечает, что добавление Passkey — логичный шаг в развитии защиты аккаунтов: пользователи смогут выбирать удобный и при этом максимально безопасный способ авторизации.

Напомним, на прошлой неделе мы писали, что в тестовой сборке Telegram для Android также появилась долгожданная поддержка Passkey.

AM LiveКак эффективно защититься от шифровальщиков? Расскажем на AM Live - переходите по ссылке, чтобы узнать подробности

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru