Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

ВТБ, СДЭК и Самокат: расширён список сервисов без мобильного интернета

Перечень цифровых платформ, которые продолжают работать во время отключений мобильного интернета по соображениям безопасности, снова расширили. В него добавили банки, СМИ, сервисы доставки и ряд других популярных и социально значимых сервисов.

В обновлённый список вошли банки ВТБ и ПСБ, а также службы доставки «Сдэк», «Купер» и «Самокат».

Среди медиа теперь доступны ресурсы ВГТРК, телеканалы «Звезда», «Вместе-РФ» и «Матч ТВ», издания «Коммерсант» и «Парламентская газета», а также дистрибьютор телеканалов в цифровой среде «Витрина ТВ».

Расширение коснулось и государственных сервисов. Во время ограничений мобильного интернета продолжают работать отдельные сервисы ФНС для налогоплательщиков, Государственная информационная система ЖКХ, мобильное приложение «Инспектор» для дистанционных проверок бизнеса и онлайн-платформы «Росагролизинга».

В список также включены операторы электронного документооборота «Тензор» и «СКБ Контур», онлайн-кассы «Эвотор», железнодорожный перевозчик «Гранд Сервис Экспресс», маркетплейс «Мегамаркет», магазин «Детский мир» и сеть ресторанов быстрого питания «Бургер Кинг». Кроме того, доступ сохраняется к ряду региональных сервисов и сайтам правительств субъектов РФ.

Как отмечается, перечень формируется по согласованию с органами, отвечающими за вопросы безопасности, и включает наиболее вост

Напомним, ранее мы писали, что ФСБ России наложила вето на включение в белые списки рунета ресурсы банков, не установивших СОРМ. По этой причине профильные приложения Сбербанка, Т-Банка, Газпромбанка в этом перечне пока отсутствуют.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru