Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

Роскомнадзор нашёл нарушения с ТСПУ у 33 операторов связи, грозит штрафами

Роскомнадзор отчитался о результатах проверок операторов связи — и цифры получились внушительными. Ведомство выявило 35 случаев нарушения правил установки и использования технических средств противодействия угрозам (ТСПУ) у 33 операторов.

Проверки проводились на сетях операторов в рамках контроля доступности интернет-ресурсов, нарушающих российское законодательство. Речь идёт прежде всего о требованиях по обязательному пропуску интернет-трафика через ТСПУ.

По четырём эпизодам суды уже состоялись — операторам назначены штрафы. Ещё по шести случаям материалы направлены в суд. Остальных нарушителей вызвали для составления протоколов, после чего дела также будут переданы на рассмотрение.

Как уточнили в Роскомнадзоре, протоколы оформляются за пропуск трафика в обход ТСПУ, что считается прямым нарушением установленных требований.

Штрафы зависят от статуса нарушителя:

  • для должностных лиц — от 30 до 50 тыс. рублей;
  • для индивидуальных предпринимателей — от 50 до 100 тыс. рублей;
  • для юридических лиц — от 500 тыс. до 1 млн рублей.

Если нарушение повторяется, санкции для компаний становятся куда серьёзнее — от 3 до 5 млн рублей.

На этом ответственность не заканчивается. За повторный пропуск интернет-трафика в обход ТСПУ должностным лицам и предпринимателям может грозить уже уголовная ответственность. Речь идёт о статье 274.2 УК РФ, предусматривающей наказание вплоть до трёх лет лишения свободы.

Таким образом, регулятор даёт понять: требования по установке и использованию ТСПУ — это не формальность. Игнорировать их становится всё дороже и рискованнее, особенно для операторов, которые рассчитывают «проскочить» без последствий.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru