Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

Минцифры утвердило методику расчета 3% отчислений на образование

Завершилось публичное обсуждение приказа Минцифры, в котором содержится методика расчёта отчислений ИТ-компаний на образование. Документ уже подписан и ожидает регистрации в Министерстве юстиции. Его основную часть составляет методика оценки результатов реализации соглашений, включающая обязательные и вариативные мероприятия.

В перечень обязательных мероприятий вошли привлечение сотрудников ИТ-компаний к преподаванию в вузах и ссузах, а также разработка и экспертиза образовательных программ по ИТ- и ИБ-специальностям.

Документ был размещён на портале проектов нормативных актов ещё 11 марта. В ходе обсуждения в него внесли ряд изменений, однако принципиального характера они не носят.

В перечень вариативных мероприятий вошли стажировки для студентов, разработка программ дополнительного образования для школьников, участие в повышении квалификации преподавателей информатики, а также размещение контента на образовательных платформах.

Каждое из этих мероприятий получило денежную оценку. Например, академический час преподавания в вузе оценён в 4,14 тыс. рублей, в ссузе — в 3,9 тыс. рублей, час стажировки для слушателя — в 800 рублей, для наставника — в 2,4 тыс. рублей. Наибольшую стоимость получила разработка образовательных программ: она оценивается минимум более чем в 530 тыс. рублей, даже если речь идёт о курсе для школьников.

При этом у компаний остаётся возможность устанавливать и более высокие суммы. Однако такие расходы должны быть подтверждены аудиторским заключением. По оценке главы комитета по информатизации АРПП «Отечественный софт» Анастасии Гореловой, которую она привела в комментарии для ComNews, расценки, заложенные в документе, как минимум в 1,5 раза ниже рыночных. Тем не менее, по мнению опрошенных изданием компаний, по крайней мере в первый год они будут ориентироваться именно на показатели из методики Минцифры.

С другой стороны, как отметила заместитель генерального директора по взаимодействию с органами власти «Базальт СПО» Надежда Кострюкова, реализация таких мероприятий повышает вероятность того, что в компании придут выпускники, чьи навыки будут лучше адаптированы к требованиям рынка, а не просто получившие определённый багаж знаний.

Отчёт о реализации таких мероприятий необходимо будет ежегодно подавать в Минцифры. Это потребуется для подтверждения аккредитации. Под действие данного требования подпадают ИТ- и ИБ-компании со штатом более 100 человек и годовым оборотом свыше 1 млрд рублей.

«Приказ будет опубликован на сайте Минцифры после регистрации в Министерстве юстиции (Минюсте) в соответствии с законодательством. В рамках заключения соглашений с вузами крупные ИТ-компании до 30 января 2026 года должны были предоставить в Федеральную налоговую службу (ФНС) согласие на раскрытие налоговой тайны по коду 20047. Это было необходимо для расчёта объёма средств, которые компании должны направить на сотрудничество с образовательными организациями для подтверждения ИТ-аккредитации. Вопрос изменения или актуализации методики расчёта может быть рассмотрен по итогам первого года действия меры», — прокомментировала пресс-служба Минцифры в ответ на запрос ComNews.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru