Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

Россия на 8-м месте в мире по штрафам за утечки персональных данных

В мире продолжают считать деньги за утечки персональных данных — и Россия на этом фоне выглядит довольно скромно. По подсчётам экспертно-аналитического центра InfoWatch, в 2025 году регуляторы по всему миру вынесли 208 штрафов за утечки ПДн. На российские компании из них пришлось всего шесть, а максимальный штраф для отечественного бизнеса составил 150 тысяч рублей.

Отчёт InfoWatch приурочен к Международному дню защиты персональных данных и охватывает только реальные штрафы — дела, завершившиеся предупреждениями, в статистику не вошли.

При этом аналитики отмечают любопытную деталь: примерно треть всех штрафов в мире была назначена за случайные нарушения, а не за умышленные действия.

Абсолютными лидерами по числу наказаний стали страны Евросоюза. Больше всего штрафов выписали в Испании (48 случаев), на втором месте Румыния (45), на третьем — США (25). Россия в этом списке заняла восьмое место, но с большим отрывом от лидеров.

Внутри страны картина выглядит так: суды по заявлениям Роскомнадзора назначили шесть административных штрафов по статье 13.11 КоАП РФ. РЖД и «Почта России» получили по 150 тыс. рублей, компании «Изумруд» и «Медквадрат» — по 75 тыс., а коллекторская компания «Интер-Прайм» и микрофинансовая организация «К.» — по 60 тыс. рублей.

Юрист по информационной безопасности ГК InfoWatch Илья Башкиров поясняет, что в 2025 году самым распространённым «наказанием» за утечки были вовсе не штрафы, а предупреждения. Особенно это касалось компаний из реестра МСП, которые допустили нарушение впервые и сами уведомили регулятора. Но в 2026 году, по его словам, ситуация может измениться: дела вернулись в суды общей юрисдикции, а обновлённые размеры штрафов действуют уже достаточно давно — сослаться на «старые правила» больше не получится.

Если сравнивать с мировой практикой, российские санкции выглядят почти символическими. Средний штраф за утечку ПДн в мире в 2025 году составил около $4,26 млн. Правда, статистику сильно «перекосил» рекордный штраф в 530 млн евро для европейского подразделения TikTok. Без него средний мировой показатель снижается до $1,16 млн — всё равно несоизмеримо больше российских сумм.

По словам Андрея Арсентьева, руководителя направления аналитики и спецпроектов ЭАЦ InfoWatch, дело не только и не столько в размере штрафов. Утечки персональных данных остаются массовой и системной проблемой, а каждая потерянная запись может стать инструментом в руках мошенников. Именно поэтому регуляторы стараются «подсветить» проблему и подтолкнуть операторов данных к регулярным аудитам и усилению защиты.

При этом эксперты не исключают, что уже в ближайшее время ситуация изменится. С 30 мая 2025 года в России действует закон об оборотных штрафах, и даже его точечное применение может серьёзно ударить по бизнесу. В 2024–2025 годах многие страны, включая Россию, существенно ужесточили ответственность за утечки ПДн — и правоприменительная практика только начинает набирать обороты.

По прогнозам InfoWatch, наиболее жёстко будут наказываться случаи незаконной трансграничной передачи данных, утечки крупных баз ПДн, а также компрометация особо чувствительной информации — медицинской, финансовой и другой. В зоне повышенного внимания окажутся и компании-рецидивисты, допустившие повторные нарушения.

Так что нынешние «скромные» цифры вполне могут оказаться затишьем перед более серьёзной волной штрафов — и для бизнеса это хороший момент, чтобы заняться защитой данных до того, как за неё возьмётся регулятор.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru