Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Отслеживать юзеров iOS стало сложнее, рекламщики переключились на Android

Большинство рекламодателей, нацеленных на пользователей мобильных устройств, стали тратить гораздо больше денег на показ объявлений любителям Android. Как и ожидалось, это стало следствием новой политики Apple и фреймворка в iOS, который существенно ограничивает возможности сбора информации о пользователях iPhone и iPad.

О смене курса рекламщиков сообщило издание The Wall Street Journal. Речь идёт о влиянии фреймворка ATT (App Tracking Transparency), который Apple ввела в эксплуатацию ещё в апреле. ATT требует от разработчиков приложений для iPhone‌ и iPad‌ спрашивать согласия пользователей на отслеживание их активности в других программах.

Именно поэтому рекламодатели стали больше смотреть в сторону Android, ведь оказалось, что менее 33% пользователей iOS разрешили приложениям отслеживать свои действия (данные аналитиков Branch Metrics). Оставшиеся 67%, как можно понять, посчитали, что установленный софт должен действовать менее инвазивно.

Результатом таких показателей стал отток рекламщиков: между 1 июня и 1 июля траты на рекламу пользователям iOS снизились на треть. Параллельно этот же показатель для системы Android вырос более чем на 10%.

Сами рекламодатели заявили, что тратить много на мобильную операционную систему от Apple нет смысла из-за недостаточного количества детализированных («гранулированных») пользовательских данных.

Без чёткого отслеживания активности, предпочтений и интересов пользователей рекламодателям невыгодно вкладывать много денег. Более того, политика Apple также затрудняет работу таким гигантам, как Facebook, которые составляют профиль пользователя, обеспечивая более релевантную таргетированную рекламу.

Стоит отметить, что на сегодняшний день около 72,8% смартфонов работают на Android, и только 26,4% пользователей предпочитают iOS.

Телега пропала из App Store, но в Google Play она всё ещё в топе

Приложение «Телега», которое продвигалось как Telegram со «стабильным доступом», исчезло из App Store. Это проверили корреспонденты Anti-Malware.ru. При этом в Google Play программа пока остаётся доступной и, как сообщается, занимает восьмое место в топе бесплатных приложений в России, а число скачиваний превышает 5 млн.

Новая волна внимания к приложению поднялась после заявлений группы анонимных исследователей.

Они утверждают, что «Телега» якобы использует схему «человек посередине» и может вмешиваться в трафик между пользователем и серверами Telegram.

По их версии, приложение сначала обращается к собственному API, получает список серверов, которые подменяют стандартные адреса Telegram, а затем перенаправляет подключение клиента уже на инфраструктуру самой «Телеги».

 

Впрочем, пока это именно заявления исследователей, вокруг которых продолжается обсуждение. Сама команда «Телеги» на фоне шума вокруг приложения тоже выступила с комментариями.

Разработчики ответили на публикации, где поднимались вопросы о происхождении приложения, его технологической базе и возможной связи проекта со структурами VK.

На этом фоне удаление из App Store выглядит особенно заметно. Пока неясно, связано ли оно напрямую с последними обвинениями и обсуждением безопасности, но сам факт исчезновения приложения из магазина Apple только добавил истории внимания.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru