Бизнес-маркетинг по телефону сократился на 20%, мигрирует в мессенджеры

Бизнес-маркетинг по телефону сократился на 20%, мигрирует в мессенджеры

Бизнес-маркетинг по телефону сократился на 20%, мигрирует в мессенджеры

Совместное исследование российских провайдеров «Телфин», OkoCRM и Unisender показало, что за последние два года использование бизнесом телефонной связи для общения с клиентами в среднем сократилось на 20%.

Вместо массовых обзвонов предпочтение все чаще отдается переписке в мессенджерах и чатам клиентских мобильных приложений. Этот тренд наиболее заметен в электронной коммерции.

В ходе исследования были проанализированы данные «Телфин» об использовании его услуг IP-телефонии компаниями разного профиля и их клиентами. Так, в 2025 году провайдер суммарно провел свыше 51 млн звонков и отметил существенное снижение активности.

 

Комментируя для «Ведомостей» снижение голосового трафика, представители телеком-индустрии связали это с мерами, последовательно принимаемыми властями в рамках борьбы с телефонным мошенничеством.

Три года назад Роскомнадзор запустил единую платформу верификации звонков — «Антифрод», и операторы связи стали блокировать вызовы с номеров, отсутствующих в общей базе.

Минувшей осенью в России заработала обязательная маркировка звонков, и число спам-рекламы по телефону еще больше снизилось. Однако под блокировку стали также попадать легитимные вызовы юрлиц, которые не удосужились оформить соответствующий договор с оператором либо не желали платить за каждый звонок клиентам.

Таким организациям пришлось проводить обзвоны с личных номеров сотрудников кол-центров, и абоненты зачастую просто не отвечали на подобные вызовы из опасения нарваться на мошенников.

В результате увеличился спрос на альтернативные каналы связи — мессенджеры, имейл, таргетированную рекламу. Уход в серую зону, по мнению экспертов, маловероятен: власти параллельно повышают контроль над оборотом сим-карт: ввели лимит в 20 номеров для физлиц, ужесточили правила оформления договоров связи с иностранцами, собираются строже наказывать рублем за продажу симок в неположенных местах.

У 7 из 10 смартфонов в России нашли проблемы со скоростью интернета

МегаФон рассказал, с какими проблемами чаще всего сталкиваются современные смартфоны, представленные на российском рынке. С начала 2025 года оператор протестировал более ста моделей разных производителей и выяснил, что даже у новых устройств нередко встречаются типовые технические недочёты.

Самой распространённой проблемой оказалась низкая пропускная способность в сетях 3G и 4G, такой баг обнаружили у 68% протестированных моделей. Иными словами, смартфон просто не может выдать ту скорость передачи данных, которую в теории позволяет сеть оператора.

Почти так же часто, в 65% случаев, специалисты фиксировали ошибки в агрегации несущих частот. Из-за этого устройство не умеет корректно объединять сигналы в один высокоскоростной канал, а пользователь в итоге получает более медленный интернет, чем мог бы.

Ещё одна массовая проблема связана с отображением «Визитки» при входящих звонках. Такие недочёты нашли у 60% смартфонов. Это особенно чувствительно сейчас, когда маркировка звонков для юридических лиц стала обязательной. На практике баги выглядят так: на экране появляются нечитаемые символы или слишком длинное название компании показывается без прокрутки, так что понять, кто звонит, бывает непросто.

У 40% протестированных гаджетов обнаружились проблемы с настройкой APN — из-за этого устройство может не подключаться к сети автоматически. Столько же моделей получили замечания по локализации интерфейса: где-то перевод на русский язык оказался некачественным, а где-то его вообще не было в отдельных разделах меню.

Кроме того, почти треть устройств (31%) показали проблемы со стабильностью при высокой нагрузке. А в четверти тестов специалисты выявили отклонения по гарантированной скорости передачи данных. Такой недочёт особенно заметен там, где нужна стабильная связь: во время видеозвонков, стриминга или работы с облачными сервисами.

Ещё в 14% случаев зафиксировали повышенный уровень ошибок блоков при передаче данных. Это уже напрямую влияет на качество соединения: растут потери пакетов, контент загружается медленнее, а дополнительная нагрузка ложится не только на конкретное устройство, но и на инфраструктуру оператора в целом.

В МегаФоне подчёркивают, что тестирование идёт не только в сетях 3G и LTE, но и в 5G. Такой подход нужен, чтобы возможные проблемы находили заранее — ещё до того, как стандарт пятого поколения начнёт использоваться массово.

По словам руководителя центра по исследованию и тестированию абонентского оборудования МегаФона Александра Джаконии, оператор старается выстраивать системную работу с вендорами и добиваться устранения недостатков ещё до выхода устройств на рынок. После исправлений смартфоны проходят повторные проверки, и иногда для стабильной работы в российских сетях требуется несколько итераций.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru