Яндекс всё активнее подмешивает рекламу в ответы ИИ

Яндекс всё активнее подмешивает рекламу в ответы ИИ

Яндекс всё активнее подмешивает рекламу в ответы ИИ

ИИ-ответы Яндекс Поиска постепенно превращаются в новый рекламный прилавок. Во втором квартале 2026 года доля показов объявлений в нейровыдаче среди десяти крупнейших рекламодателей финансового сектора выросла с 17% до 30%, следует из отчёта Digital Budget.

Реклама появляется в конце ответа нейросети и сопровождается отметкой «Промо».

Формат тестируется с 2025 года в поисковой выдаче и чате с «Алисой AI». По замыслу Яндекса, объявление должно соответствовать запросу и помогать пользователю решить его задачу.

Правда, рекламный пирог поделён нетипично дружно: на «Сбер» пришлось 57% промопоказов в ИИ-блоке, на финансовые сервисы самого Яндекса — 27%, а на Т-Банк — 9%. Вместе три компании забрали более 90% всей рекламной нейровыдачи.

В Яндексе заявляют, что отдельно купить размещение в ответах ИИ нельзя. Чтобы попасть туда, рекламодателю необходимо запустить поисковое продвижение через Яндекс Директ, а алгоритм уже сам решит, где показать объявление. Раскрывать собственную статистику и список участников тестирования компания не стала.

Для рекламодателей новый канал пока остаётся чёрным ящиком: нельзя создать отдельную кампанию, гарантировать показ или нормально оценить правила распределения трафика.

Эксперты предполагают, что доступ к формату мог получить ограниченный круг компаний, а главными бенефициарами снова становятся игроки с крупными бюджетами и развитой аналитикой.

Заметного денежного дождя банкам нейрореклама пока не обещает. Её вклад оценивают в 1-5% совокупного поискового трафика, хотя по запросам о выборе карты, вклада или кредита показатель может достигать 5-10%.

Минцифры не заставит сайты три года хранить историю активности россиян

Минцифры убрало из новой редакции пакета законопроектов «Антифрод 3.0» требование к владельцам сайтов, приложений и информационных систем три года хранить сведения о регистрации, удалении аккаунтов и аутентификациях пользователей, привязанные к номерам телефонов.

Документ уже направлен на межведомственное согласование, однако обсуждение продолжается, сообщают «Известия».

Поэтому окончательно хоронить спорную норму пока рано: состав пакета ещё может измениться.

Идея должна была помочь при расследовании интернет-мошенничеств. По журналам входов правоохранители могли бы восстановить, кто, когда и с какого устройства посещал сервис, менял учётные данные или удалял аккаунт. Особенно полезно это было бы при использовании одноразовых сим-карт, прокси-серверов и виртуальных машин.

Но вместе с цифровыми уликами сайты получили бы трёхлетний склад потенциальных утечек. В журналах могли оказаться номера телефонов, электронные адреса, IP-адреса, идентификаторы устройств и время активности. Сопоставив такие массивы, можно связать разные аккаунты, изучить привычки человека и подготовить адресный фишинг.

Для бизнеса требование означало бы расходы на серверы, защиту хранилищ, разграничение доступа и безопасное удаление данных. Причём одинаковые обязанности собирались возложить и на крупную социальную сеть, и на небольшой форум или интернет-магазин. Что именно считать регистрационными данными, проект также толком не объяснял.

Из новой версии «Антифрода 3.0» исчезли и другие положения. Среди них — передача и отзыв согласий на обработку персональных данных через «Госуслуги», а также обязанность интернет-площадок проверять телефонные номера работающих через них иностранцев.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru