Рекламодатели нарастили бюджеты в Telegram на 11% вопреки угрозе запрета

Рекламодатели нарастили бюджеты в Telegram на 11% вопреки угрозе запрета

Рекламодатели нарастили бюджеты в Telegram на 11% вопреки угрозе запрета

Разговоров о возможном запрете рекламы в Telegram становится всё больше, но бюджеты рекламодателей, похоже, об этом не знают. По данным МТС AdTech, в мае инвестиции в продвижение через мессенджер выросли на 11% по сравнению с апрелем. Причём рост оказался вполне здоровым.

Стоимость тысячи показов (CPM), по данным «Коммерсанта», увеличилась всего на 4%, зато кликабельность рекламы (CTR) подскочила сразу на 22%.

Одновременно цена одного клика снизилась на 10%, что сделало размещения ещё привлекательнее для бизнеса.

Самый заметный рост показали каналы из сегмента FMCG. Их аудитория увеличилась более чем в два раза, а рекламные бюджеты выросли на 88%. У СМИ просмотры прибавили около 40%, практически повторив динамику рекламных вложений.

Рынок постепенно приходит в себя после мартовского заявления ФАС, которая сообщила, что с конца 2026 года реклама в Telegram может быть признана незаконной. Несмотря на это, банки, ретейл и девелоперы продолжают возвращать бюджеты на площадку, а крупные компании по-прежнему проводят тендеры на размещения в Telegram на следующий год.

Участники рынка объясняют ситуацию по-разному. Одни считают, что рекламодатели пытаются успеть воспользоваться возможностями Telegram до вступления ограничений в силу. Другие уверены, что причина гораздо проще: Telegram остаётся крупнейшей и наиболее эффективной площадкой на рынке.

По данным Mediascope, месячная аудитория Telegram в апреле достигла 87,9 млн человек. Для сравнения, национальный мессенджер МАКС собрал 85,35 млн пользователей.

При этом МАКС тоже активно растёт. По оценкам Telega.in, с февраля по май оборот рекламных размещений в мессенджере увеличился более чем в шесть раз, а число заказов выросло в 4,5 раза. Однако эксперты отмечают, что Telegram пока выигрывает не количеством установок, а качеством аудитории и доверием к контенту.

Интересно, что рынок уже начал готовиться к возможным юридическим рискам. По данным источников «Коммерсанта», некоторые агентства включают в договоры специальные условия, по которым возможные штрафы за рекламу в Telegram будет оплачивать заказчик, а не посредник.

Получается любопытная картина: чем громче разговоры о запретах, тем активнее рекламодатели продолжают покупать рекламу в Telegram.

Подпишитесь на новости

Служба безопасности прокачалась: к давлению на жертв добавили дипфейки

Телефонным аферистам мало представиться банковской безопасностью или силовиками, теперь к психологическому давлению они добавляют дипфейки. А сценарии подгоняют под возраст жертвы. Технологии новые, но цель неизменная: заставить человека испугаться и сделать то, что нужно преступникам.

Об этом говорится в материалах МВД, с которыми ознакомился ТАСС. Ведомство отмечает, что злоумышленники постоянно меняют тактику и комбинируют разные способы воздействия.

В частности, звонки от якобы сотрудников банков и силовых структур могут сопровождаться использованием созданных ИИ подделок. Дипфейк в такой схеме становится дополнительным аргументом для убеждения жертвы: одной легенде человек не поверил, попробуют усилить впечатление технологией.

Отдельная проблема — вовлечение подростков в противоправные действия. По данным МВД, здесь преступники преимущественно используют шантаж и обещания лёгкого заработка. За привлекательной подработкой или требованием выполнить поручение может скрываться участие в чужой преступной схеме.

При этом в сообщении нет статистики, показывающей масштаб применения дипфейков.

Тем не менее вектор понятен: мошенники обновляют инструменты, сохраняя старую механику давления.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru