Объем рекламы в Telegram вырос благодаря ограничениям

Объем рекламы в Telegram вырос благодаря ограничениям

Объем рекламы в Telegram вырос благодаря ограничениям

После 10 февраля в Telegram начался заметный рекламный всплеск. Объём затрат на рекламу в мессенджере вырос на 50% год к году. Рекламодатели, судя по всему, стараются запустить кампании, пока такая возможность ещё сохраняется.

Такие выводы содержатся в исследовании сервиса CloudBuying, результаты которого приводит «Коммерсантъ». В выборку вошли более 7,6 млн упоминаний, а их суммарный объём просмотров превысил 45 млрд.

Сразу после 10 февраля, когда началось замедление Telegram, количество публикаций выросло на 15–20% по сравнению с началом года и на 50% в годовом выражении. Число рекламных постов доходило до 50–52 тыс. в день, тогда как в январе этот показатель не превышал 40 тыс.

Стоимость одного размещения составляет от 20 тыс. до 80 тыс. рублей в небольших каналах с аудиторией 10–50 тыс. подписчиков и от 250–300 тыс. рублей и выше — в крупных. Наибольшую активность проявили рекламодатели из сфер ретейла, маркетплейсов, финансов и страхования. Также в числе лидеров по росту вложений оказались медицина, медиа и СМИ.

В CloudBuying связывают рост активности с тем, что рекламодатели ускоряли кампании, опасаясь дальнейшего усиления ограничений. Однако уже в марте число публикаций начало снижаться до 40–45 тыс. в день. Не исключено, что на это повлияло решение ФАС, признавшей незаконной рекламу на замедленных ресурсах.

«Рынок получил сигнал о возможных ограничениях, что спровоцировало краткосрочный ажиотажный спрос: рекламодатели стремятся реализовать кампании в марте, пока такая возможность сохраняется», — считает коммерческий директор CloudBuying Кирилл Кудрявцев.

«С февраля часть брендов стала быстрее принимать решения по размещениям, а также переносить интеграции на более ранние даты, чтобы минимизировать риски срыва кампаний. Это особенно заметно в проектах с фиксированными дедлайнами и у крупных рекламодателей. При этом речь скорее идёт о краткосрочной реакции рынка на неопределённость, чем о системном росте спроса», — отметила президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова.

«Telegram сегодня сложно заменить одним каналом. Переход — это не просто перенос бюджета, а фактически новая сборка всей связки: инвентаря, аналитики, контента, таргетинга и прогноза по эффективности. Для многих рекламодателей это дольше, дороже и рискованнее, чем продолжать работать в Telegram даже с поправкой на турбулентность и дальнейшую неопределённость», — полагает генеральный директор диджитал-агентства D-Agency Игорь Демидов.

По данным рынка, спрос на размещения в Telegram Ads в России в марте вырос в среднем на 68% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Исполнительный директор МТС AdTech Татьяна Матвеева связала это со снижением стоимости тысячи показов на 30%.

ГК «Солар» сворачивает продажи своего NGFW

ГК «Солар» прекратила продажи собственного межсетевого экрана нового поколения Solar NGFW. Это решение компания развивала с 2023 года как отечественную альтернативу зарубежным NGFW, а объём вложений в проект, по оценкам рынка, составил около 1,2 млрд рублей без учёта затрат на продвижение.

На то, что продукт действительно убрали с витрины, указывают и вполне заметные признаки: страница Solar NGFW на сайте компании больше не открывается, а сам продукт исчез из меню раздела с решениями.

В официальном ответе на запрос SecPost в «Соларе» напрямую о закрытии проекта не сказали, но подтвердили, что регулярно оценивают конкурентоспособность своего портфеля и не исключают приостановку развития отдельных продуктов и сервисов. При этом компания подчёркивает, что все обязательства перед клиентами, партнёрами, сотрудниками и регуляторами выполняются в полном объёме. Новую продуктовую стратегию там обещают представить в ближайшее время.

Позже представители ГК «Солар» дали развёрнутый комментарий Anti-Malware.ru, где уже гораздо откровеннее описали происходящее. В компании признали, что рынок NGFW требует очень больших инвестиций, длительного горизонта и серьёзного запаса терпения, а экономическая ситуация 2025 года заметно усложнила развитие таких амбициозных продуктов. По сути, «Солар» прямо дал понять: российским игрокам пока крайне трудно в короткие сроки создать NGFW, сопоставимый по уровню зрелости с решениями иностранных вендоров.

Решение, кстати, выглядит довольно прагматичным. Рынок NGFW в России остаётся одним из самых тяжёлых: крупные заказчики по-прежнему во многом держатся за иностранные решения, а сделать за два-три года полноценную замену продуктам, которые развивались десятилетиями, оказалось намного сложнее, чем многим казалось в 2022–2023 годах.

Solar NGFW впервые представили в апреле 2023 года. Решение ориентировали прежде всего на крупный бизнес, а производство разместили на мощностях Kraftway. В сентябре 2024 года продукт получил сертификат ФСТЭК по четвёртому уровню доверия. Последнее заметное обновление публично анонсировали летом 2025 года — тогда речь шла о централизованном управлении несколькими устройствами Solar NGFW из единого интерфейса.

В своём комментарии Anti-Malware.ru компания фактически сформулировала и более широкий вывод: период, когда рынок был готов активно инвестировать в NGFW на волне импортозамещения, закончился, а дальше началась более жёсткая реальность, где нужны не только амбиции, но и понятная окупаемость. В этих условиях «Солар» решил сделать ставку на те продукты и сервисы, которые считает более востребованными на горизонте трёх-пяти лет. При этом накопленную экспертизу по NGFW компания обещает использовать в других направлениях сетевой безопасности.

Для рынка эта история может оказаться не единичной. Участники отрасли уже говорят, что в 2026 году на фоне усилившейся конкуренции и сложной экономики другие вендоры тоже могут начать закрывать или замораживать отдельные продуктовые направления — особенно там, где стоимость входа слишком высока, а реальный спрос пока не оправдывает ожиданий.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru