Рекламодатели нарастили бюджеты в Telegram на 11% вопреки угрозе запрета

Рекламодатели нарастили бюджеты в Telegram на 11% вопреки угрозе запрета

Рекламодатели нарастили бюджеты в Telegram на 11% вопреки угрозе запрета

Разговоров о возможном запрете рекламы в Telegram становится всё больше, но бюджеты рекламодателей, похоже, об этом не знают. По данным МТС AdTech, в мае инвестиции в продвижение через мессенджер выросли на 11% по сравнению с апрелем. Причём рост оказался вполне здоровым.

Стоимость тысячи показов (CPM), по данным «Коммерсанта», увеличилась всего на 4%, зато кликабельность рекламы (CTR) подскочила сразу на 22%.

Одновременно цена одного клика снизилась на 10%, что сделало размещения ещё привлекательнее для бизнеса.

Самый заметный рост показали каналы из сегмента FMCG. Их аудитория увеличилась более чем в два раза, а рекламные бюджеты выросли на 88%. У СМИ просмотры прибавили около 40%, практически повторив динамику рекламных вложений.

Рынок постепенно приходит в себя после мартовского заявления ФАС, которая сообщила, что с конца 2026 года реклама в Telegram может быть признана незаконной. Несмотря на это, банки, ретейл и девелоперы продолжают возвращать бюджеты на площадку, а крупные компании по-прежнему проводят тендеры на размещения в Telegram на следующий год.

Участники рынка объясняют ситуацию по-разному. Одни считают, что рекламодатели пытаются успеть воспользоваться возможностями Telegram до вступления ограничений в силу. Другие уверены, что причина гораздо проще: Telegram остаётся крупнейшей и наиболее эффективной площадкой на рынке.

По данным Mediascope, месячная аудитория Telegram в апреле достигла 87,9 млн человек. Для сравнения, национальный мессенджер МАКС собрал 85,35 млн пользователей.

При этом МАКС тоже активно растёт. По оценкам Telega.in, с февраля по май оборот рекламных размещений в мессенджере увеличился более чем в шесть раз, а число заказов выросло в 4,5 раза. Однако эксперты отмечают, что Telegram пока выигрывает не количеством установок, а качеством аудитории и доверием к контенту.

Интересно, что рынок уже начал готовиться к возможным юридическим рискам. По данным источников «Коммерсанта», некоторые агентства включают в договоры специальные условия, по которым возможные штрафы за рекламу в Telegram будет оплачивать заказчик, а не посредник.

Получается любопытная картина: чем громче разговоры о запретах, тем активнее рекламодатели продолжают покупать рекламу в Telegram.

23 расширения Chrome подменяли поиск у 758 тысяч пользователей

Пока пользователи устанавливали расширения для карт, новостей, поиска и повышения продуктивности, некоторые из таких аддонов незаметно превращали браузер в инструмент заработка для неизвестных операторов.

Исследователи из MalExt Sentry обнаружили кампанию SearchJack, в рамках которой 23 расширения для Chrome подменяли настройки поиска примерно у 758 тысяч пользователей.

На первый взгляд всё выглядело безобидно. Расширения предлагали спутниковые карты, удобный поиск, новостные ленты и другие полезные функции.

Однако после установки они меняли поисковую систему браузера и перенаправляли запросы через цепочку сторонних серверов, связанных с партнёрскими рекламными программами.

Для этого использовался штатный механизм Chrome — chrome_settings_overrides. Некоторые расширения оказались настолько примитивными, что практически не содержали собственного кода и представляли собой лишь оболочку для изменения поисковых настроек. Такой подход помогал проходить проверки магазина расширений.

По данным исследователей, вся схема была построена вокруг сети партнёрских брокеров, работающих с Yahoo и другими поисковыми платформами. Среди обнаруженных посредников фигурируют System1 (InfoSpace), FlowSurf, Mnet, AdKnowledge и ряд других игроков рекламного рынка.

Особую тревогу вызывает не сама монетизация поиска, а возможность централизованно менять конечный маршрут перенаправления. Сегодня пользователь попадает на рекламную страницу, а завтра тот же механизм может отправлять его на фишинговый сайт, страницу для кражи паролей или загрузку вредоносного приложения.

Некоторые расширения выглядели особенно подозрительно. Например, Nautilus Search обещало в описании не отслеживать поисковые запросы, хотя политика конфиденциальности допускала сбор IP-адресов и истории поиска. А Search Toggler динамически создавал правила перенаправления уже после установки, скрывая свою активность от стандартного анализа.

Исследователи считают, что удаление отдельных расширений не решит проблему полностью. Пока работают партнёрские аккаунты и инфраструктура посредников, на их месте могут быстро появиться новые проекты под другими именами.

Пользователям рекомендуют проверить список установленных расширений, вернуть стандартные настройки поиска и удалить подозрительные дополнения, особенно если они неожиданно меняли поисковую систему браузера.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru