Маркетплейсы потеряли до 10% трафика после блокировки VPN

Маркетплейсы потеряли до 10% трафика после блокировки VPN

Маркетплейсы потеряли до 10% трафика после блокировки VPN

Российские маркетплейсы в апреле столкнулись с падением пользовательской активности после новых ограничений на VPN-трафик. Больше всего досталось Wildberries: по оценкам экспертов, мобильный веб-трафик площадки за месяц сократился на 10%, а десктопный — на 6%.

Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Digital Budget. У Ozon и «Яндекс Маркета» мобильный трафик в апреле снизился на 3%, у «Авито» — на 1,5%. На десктопе картина мягче: у Ozon трафик даже вырос на 1%, у «Авито» — на 2%, а у «Яндекс Маркета» — сразу на 26%. Но Wildberries оказался в минусе и там.

Причину участники рынка связывают с требованием Минцифры ограничивать доступ к российским платформам через VPN. В конце марта стало известно, что ИТ-компании, которые не будут блокировать такой трафик, могут лишиться места в профильном реестре министерства. А заодно — вылететь из «белого списка» сайтов, доступных при отключении интернета.

Проблема в том, что многие пользователи держат VPN включённым постоянно, не специально ради маркетплейсов, а просто в фоне для других сервисов. В итоге человек открывает приложение, видит сбои, задержки или недоступность, закрывает его и идёт заниматься жизнью. Корзина подождёт, продавцы — нет.

По оценке Strategy Partners, трафик приложений маркетплейсов в апреле сократился на 2-10% в зависимости от площадки. Продажи могли просесть до 4%, поскольку активное ядро покупателей всё же остаётся. Но для отрасли даже такие проценты — не мелочь.

По оценкам селлеров, падение выручки в апреле составило от 3% до 30% по сравнению с мартом. Они напрямую связывают это с блокировками VPN. Операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов оценивает возможные денежные потери площадок примерно в 1%. Если пересчитать на общий объём продаж маркетплейсов в 2025 году — 8,59 трлн рублей, — речь может идти примерно о 7 млрд рублей.

В Ассоциации компаний интернет-торговли считают, что ограничения VPN-трафика усложняют доступ к российским сервисам как для покупателей внутри страны, так и за рубежом. А это уже бьёт не только по удобству, но и по конкурентоспособности площадок.

Отдельно эксперты отмечают, что лучше держатся сервисы внутри крупных экосистем. Например, «Яндекс Маркет» мог частично компенсировать потери за счёт поиска, браузера, рекламной сети и других продуктов «Яндекса». Если пользователь не пришёл через один вход, экосистема может аккуратно провести его через другой.

А вот площадки, которые сильнее зависят от внешнего трафика, рекламы в соцсетях и переходов из мессенджеров, оказываются уязвимее. Для них VPN-блокировки — это не просто техническая мера, а реальный удар по воронке продаж.

Crosstech сменила имя на ГардаТех и окончательно встроилась в ИКС Холдинг

Crosstech Solutions Group объявила о ренейминге: теперь разработчик решений для защиты от внутренних угроз называется «ГардаТех Солюшнс Групп», или просто «ГардаТех». Новое имя поставило точку в интеграции компании в экосистему «ИКС Холдинга».

«ГардаТех» войдёт в вендорское направление «ИКС Безопасность» и займётся развитием систем защиты для банков, госсектора, объектов критической информационной инфраструктуры и других отраслей.

Под тем же зонтом уже работают разработчик ИБ-решений «Гарда» и сервисная компания «Бастион». Вместе компании рассчитывают закрыть весь цикл внедрения средств информационной безопасности — от разработки продукта до интеграции и дальнейшего сопровождения.

За «ГардаТех» закрепляются направления, связанные с предотвращением внутренних угроз, управлением доступом, контролем конфиденциальной информации и защитой контейнерных сред.

Гендиректор «ГардаТех» Рифкат Загитов заявил, что накопленная экспертиза и продукты компании никуда не исчезнут. Напротив, присоединение к холдингу должно помочь обновлять решения, укреплять позиции на рынке и расширять клиентскую базу.

Таким образом, перед нами не тот случай, когда компания перекрасила логотип, обновила вывеску и разошлась. Crosstech получила новое имя в финале большой корпоративной сборки: теперь «ИКС Безопасность» объединяет разработку, интеграцию и сервис, а заказчику предлагают не искать подрядчиков по частям. Правда, сначала рынку придётся привыкнуть, что бывший Crosstech теперь зовут «ГардаТех» — и не перепутать его с уже существующей «Гардой».

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru