Маркетплейсы потеряли до 10% трафика после блокировки VPN

Маркетплейсы потеряли до 10% трафика после блокировки VPN

Маркетплейсы потеряли до 10% трафика после блокировки VPN

Российские маркетплейсы в апреле столкнулись с падением пользовательской активности после новых ограничений на VPN-трафик. Больше всего досталось Wildberries: по оценкам экспертов, мобильный веб-трафик площадки за месяц сократился на 10%, а десктопный — на 6%.

Об этом пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на данные Digital Budget. У Ozon и «Яндекс Маркета» мобильный трафик в апреле снизился на 3%, у «Авито» — на 1,5%. На десктопе картина мягче: у Ozon трафик даже вырос на 1%, у «Авито» — на 2%, а у «Яндекс Маркета» — сразу на 26%. Но Wildberries оказался в минусе и там.

Причину участники рынка связывают с требованием Минцифры ограничивать доступ к российским платформам через VPN. В конце марта стало известно, что ИТ-компании, которые не будут блокировать такой трафик, могут лишиться места в профильном реестре министерства. А заодно — вылететь из «белого списка» сайтов, доступных при отключении интернета.

Проблема в том, что многие пользователи держат VPN включённым постоянно, не специально ради маркетплейсов, а просто в фоне для других сервисов. В итоге человек открывает приложение, видит сбои, задержки или недоступность, закрывает его и идёт заниматься жизнью. Корзина подождёт, продавцы — нет.

По оценке Strategy Partners, трафик приложений маркетплейсов в апреле сократился на 2-10% в зависимости от площадки. Продажи могли просесть до 4%, поскольку активное ядро покупателей всё же остаётся. Но для отрасли даже такие проценты — не мелочь.

По оценкам селлеров, падение выручки в апреле составило от 3% до 30% по сравнению с мартом. Они напрямую связывают это с блокировками VPN. Операционный директор «Рейтинга Рунета» Анатолий Денисов оценивает возможные денежные потери площадок примерно в 1%. Если пересчитать на общий объём продаж маркетплейсов в 2025 году — 8,59 трлн рублей, — речь может идти примерно о 7 млрд рублей.

В Ассоциации компаний интернет-торговли считают, что ограничения VPN-трафика усложняют доступ к российским сервисам как для покупателей внутри страны, так и за рубежом. А это уже бьёт не только по удобству, но и по конкурентоспособности площадок.

Отдельно эксперты отмечают, что лучше держатся сервисы внутри крупных экосистем. Например, «Яндекс Маркет» мог частично компенсировать потери за счёт поиска, браузера, рекламной сети и других продуктов «Яндекса». Если пользователь не пришёл через один вход, экосистема может аккуратно провести его через другой.

А вот площадки, которые сильнее зависят от внешнего трафика, рекламы в соцсетях и переходов из мессенджеров, оказываются уязвимее. Для них VPN-блокировки — это не просто техническая мера, а реальный удар по воронке продаж.

Лишь 38% россиян готовы менять привычки ради кибербезопасности

Большинство россиян понимают, что кибербезопасность — личная ответственность, но поступаться удобством ради защиты готовы далеко не все. К такому выводу пришла Security Vision по итогам опроса 802 жителей страны старше 14 лет. Личную ответственность за цифровую безопасность признают 63% респондентов. Однако менять привычки согласны лишь 38%.

Ещё 57% действуют по ситуации, а 5% честно выбирают удобство. Кибергигиена, получается, вещь важная — пока не мешает подключиться к бесплатному Wi-Fi или сохранить пароль в браузере.

Летом проблема становится особенно заметной. Поездки и отдых за городом планируют 87% опрошенных, причём 97% берут с собой смартфон. Вне дома 76% продолжают оплачивать покупки и заходить на госпорталы, а каждый третий использует ноутбук или планшет.

 

Главными угрозами россияне считают кражу персональных данных — её опасаются 60%, финансовое мошенничество — 57%, сбои устройств, потерю информации и зловреды — 47%. При этом 35% не используют биометрию.

Молодёжь осторожнее ведёт себя в соцсетях: 75% не публикуют фотографии билетов и документов, а геометки в реальном времени ставят лишь 19%. Зато 40% хранят сканы документов в незащищённых разделах смартфона — практически подарок для того, кто получит доступ к устройству.

Старшее поколение тоже играет на контрастах. Сообщения о подозрительных выплатах и подарках сразу удаляют 82%, половина избегает открытых сетей Wi-Fi. Но 38% записывают пароли на бумаге, а 13% — в обычных заметках телефона.

В Security Vision советуют включить многофакторную аутентификацию, использовать менеджер паролей, хранить документы в защищённых приложениях, обновлять программы и не заходить в банки через публичный Wi-Fi. Главная сложность — перестать считать, что неприятности обязательно выберут кого-нибудь другого.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru