ФАС дала передышку рекламе в Telegram, но у рынка остались вопросы

ФАС дала передышку рекламе в Telegram, но у рынка остались вопросы

ФАС дала передышку рекламе в Telegram, но у рынка остались вопросы

Участники рекламного рынка считают, что ряд формулировок в опубликованном накануне разъяснении Федеральной антимонопольной службы о размещении рекламы в Telegram и YouTube остаётся неоднозначным. Тем не менее, по их оценке, на практике никаких санкций в ближайшее время действительно не последует.

Накануне ФАС выпустила разъяснение, в котором сообщила, что не будет применять меры ответственности за размещение рекламы на этих площадках. Как заявило ведомство, переходный период продлится до конца 2026 года.

Представители рекламного рынка, опрошенные «Российской газетой», восприняли это разъяснение с воодушевлением. В начале марта действия ФАС в отношении двух блогеров серьёзно встревожили рынок и привели к резкому сокращению рекламных размещений, в том числе уже оплаченных публикаций.

«Разъяснение ФАС означает, что регулятор слышит рекламную отрасль, понимает проблемы, которые в одночасье могли возникнуть у сотен тысяч российских рекламодателей, и оперативно гасит тревожность, позволяя в спокойном режиме российской экономике продолжать работу с рекламными инструментами. Переходный период до конца 2026 года — это позитивный сигнал, который был нужен бизнесу», — отметил генеральный директор SALO, сопредседатель комитета по инфлюенс-маркетингу АРИР Александр Кукса.

При этом участники рынка обращают внимание, что прямого разрешения на размещение рекламы в Telegram и YouTube всё равно не появилось. Не до конца ясно и то, с какого именно момента следует отсчитывать запрет, поскольку решение суда, ставшее основанием для ограничений в отношении Telegram в России, было вынесено ещё в 2018 году и формально не отменено. Остаётся открытым и вопрос, будут ли штрафовать за рекламные размещения прошлых периодов, если они останутся опубликованными после 31 декабря 2026 года.

Генеральный директор Юридического центра для блогеров и агентств, юрист СРО АБА Анастасия Красникова советует ориентироваться на прежнюю практику ФАС. В качестве примера она приводит ситуацию с запретом рекламы в Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой), когда также действовал переходный период без назначения штрафов.

«Отсутствие штрафа сейчас не равно легальности, так как риски по „хвосту“ полностью не сняты, поэтому полагаться полностью на так называемую амнистию в этом вопросе я бы не стала», — заявила директор АНО «Академия современной юриспруденции», доцент, заместитель заведующего кафедрой интеллектуальных прав МГЮА Елена Гринь. По её мнению, вопрос с рекламой в ранее опубликованных постах также остаётся нерешённым.

Елена Гринь также рекомендует уже сейчас маркировать рекламу и оформлять её через организационно-распорядительную документацию. Для этого, по её словам, необходимо фиксировать договоры, акты и переписку, корректно отделять редакционный контент от рекламных интеграций и наводить порядок в процессах, чтобы в случае ужесточения контроля не пришлось срочно всё перестраивать. При этом она советует не планировать новые интеграции после 1 января 2027 года.

В то же время, как спрогнозировали в Ассоциации блогеров и агентств в комментарии для ТАСС, даже в случае полной блокировки объём рекламы в Telegram может сократиться примерно вдвое, но не исчезнет полностью. Сейчас этот рынок оценивается примерно в 60 млрд рублей.

Инициатива Минцифры по помощи вузам рискует снизить инвестиции ИТ-компаний

По оценкам участников отрасли, требование Минцифры направлять вузам 3% от средств, сэкономленных за счёт налоговых льгот, может привести к сокращению инвестиций ИТ-компаний в образование и науку на 30–50%. Представители рынка считают, что предложенный министерством механизм сужает круг возможных направлений для поддержки и тем самым снижает вклад бизнеса в формирование кадрового резерва отрасли.

Это требование Минцифры появилось в декабре 2025 года. К июню компании со штатом более 100 человек и выручкой свыше 1 млрд рублей должны будут заключить соглашения с профильными вузами о финансовой поддержке и содействии в подготовке кадров.

В феврале 2026 года был опубликован проект приказа Минцифры, определяющий порядок взаимодействия ИТ-компаний и вузов. В частности, как пишет «Коммерсантъ», участникам рынка предлагается разрабатывать проекты основных образовательных программ, привлекать сотрудников компаний к преподаванию, а также финансировать стажировки, создание контента для школ, программы повышения квалификации и мероприятия в рамках федеральных проектов.

В марте на проект поступили отзывы от ИТ-компаний и профильных объединений. Так, Ассоциация разработчиков программных продуктов (АРПП) «Отечественный софт» и Российский союз промышленников и предпринимателей заявили, что документ «существенно ограничивает виды поддержки и не в полной мере учитывает интересы сторон». В числе возможных последствий они назвали сокращение текущих расходов компаний на образование и науку на 30–50%, а также сужение перечня образовательных инициатив, которые сможет поддерживать бизнес.

Отраслевые объединения предлагают расширить список допустимых мер поддержки. Среди возможных вариантов — именные стипендии и гранты, организация и проведение хакатонов, передача лицензий на программное обеспечение и оборудования, а также освобождение от НДС всех операций по передаче средств от ИТ-компаний образовательным учреждениям.

Как отметил источник издания на ИТ-рынке, вопрос поддержки образования остаётся для отрасли крайне важным, особенно для крупных компаний. Это связано в том числе с действующими налоговыми и неналоговыми льготами, однако у бизнеса по-прежнему остаётся немало вопросов о том, как учитывать такие расходы.

В Минцифры, в свою очередь, заявили, что включили в проект приказа те меры, которые, по оценке ведомства, дают наибольший эффект. При этом в министерстве добавили, что «вопрос расширения перечня видов мероприятий может быть рассмотрен в дальнейшем».

«Эксперты АРПП проанализировали опыт реализации пилотного проекта, посвящённого взаимодействию ИТ-компаний и образовательных организаций, и сформулировали предложения по доработке инициативы. На рабочей встрече в Минцифры эти предложения были рассмотрены. Сейчас мы ведём совместную работу по совершенствованию проекта», — рассказал исполнительный директор АРПП «Отечественный софт» Ренат Лашин.

RSS: Новости на портале Anti-Malware.ru